Es importante tener en cuenta que los consumidores no sólo valoran el propio hecho de consumir un producto sino que disfrutan su compra, ya sea averiguando -modelos, precios, colores, etc-, probándolo  o sacándolo de un packaging llamativo. Por ello, disfrutan toda la experiencia de compra.

¿Cuánto tiempo le lleva planificar sus vacaciones? Puede que se de cuenta que dedica … Continuar leyendo

Gran parte de nuestro tiempo lo invertimos comprando. Pero, ¿cómo determinamos qué comprar y cuándo? ¿Es el proceso de compra racional o emocional?

La teoría económica tradicional sostiene que los consumidores determinan su consumo óptimo mediante la maximización de utilidad. Así, dada la restricción presupuestaria, el consumidor elige entre distintos bienes (o entre trabajo y ocio) de manera … Continuar leyendo