Gran parte de nuestro tiempo lo invertimos comprando. Pero, ¿cómo determinamos qué comprar y cuándo? ¿Es el proceso de compra racional o emocional?

La teoría económica tradicional sostiene que los consumidores determinan su consumo óptimo mediante la maximización de utilidad. Así, dada la restricción presupuestaria, el consumidor elige entre distintos bienes (o entre trabajo y ocio) de manera … Continuar leyendo